Nach der Wein-Qualitätsoffensive bei ALDI hatte auch der Discounter Lidl das Niveau spürbar angehoben. Das neue Qualitätsniveau sollte natürlich auch optisch zum Ausdruck kommen. So beauftragte das Fränkische Weinkontor die Agentur mit der Überarbeitung der bisherigen Frankenwein-Linie für LIDL.

Die neue Ausstattung der Bocksbeutelserie  „Franken“ setzt dabei auf Elemente, die dem No-Name-Produkt ein „Gesicht“ geben. Ein stilisierter Löwe, der das fränkische Wappen trägt und die großflächig in Heißfolie geprägte Wort Franken werten die Ausstattung auf und geben ihr Weingutscharakter. Farbcodes strukturieren das Sortiment und die Wertigkeiten der Weine von QbA bis Spätlese.